Fransen op hun wenken bediend
2 juni 2010
Leerdammer Spécial baguette
Fransen eten geen broodje, die eten baguettes. En echte baguettes zijn langwerpig van vorm. Thuis, onderweg in de metro, op een bankje langs de Seine ... enfin: zo’n anderhalf miljoen Fransen nuttigen er minstens één per dag.
Passen en meten
Ziedaar de uitdaging voor Leerdammer. Want: de normale plakken zijn te groot voor de traditionele baguette, en eigenlijk ook net niet dik genoeg. Het paste allemaal net niet: beetje langs de zijkanten erover, en een beetje te kort in de lengte. Diehards onder de liefhebbers van Leerdammer vonden er natuurlijk, al passende en metende, wel een oplossing voor. Maar, wetende dat 60% van alle broodconsumptie in Frankrijk bestaat uit baguettes, wilde Euromarketing en het Franse Leerdammer marketing team de consument hiervoor vanzelfsprekend een definitieve oplossing bieden.
Maatwerk
Ziedaar: Leerdammer Spécial baguette. ‘Het is een verpakking waarin we Leerdammer aanbieden in de juiste plakbreedte en -dikte zodat de consument optimaal van de unieke Leerdammer smaak kan genieten’, vertelt internationaal brandmanager Leerdammer Gerhard van Nieuwenhoven. ‘We verpakken nu sinds maart speciaal voor de Franse markt 8 smalle plakjes in 160 grams verpakking.’
De verwachtingen zijn wat betreft een succesvolle introductie hoog gespannen, en het vertrouwen groot: ‘Met de introductie van de Croque Monsieur plakken, op basis van Caractère, zijn we al succesvol in echt maatwerk. Die strategische lijn trekken we nu door.’
In Frankrijk wordt in een korte toegift op de Leerdammer-commercial de aandacht gevestigd op de Leerdammer Special baguette. Ook wordt promotioneel op de winkelvloer deze introductie volop ondersteund door middel van voordeelcoupons, proeverijen en reclame op winkelwagens.
